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酒庄酒成为高端葡萄酒消费主流 |
葡萄酒庄这一概念最早见于法国的波尔多,在法文中“酒庄”原意指“城堡”,这一概念后来逐渐传向世界各地,酒一般要达到三个要素才能称之为酒庄酒或者庄园酒。一是在适合种植葡萄的地域拥有属于自己的葡萄种植园;二是所种植树的葡萄不是以商品出售,而是用于酿酒的原料;三是酿造和灌装全过程都是在自己庄园中进行。
酒庄酒在国内外早已经盛名远扬,比如国外有著名的木桐酒庄,拉菲酒庄等。国内较早建立的酒庄是张裕的卡斯特庄园和容辰庄园。
2002年张裕成立中国第一家专业化酒庄—烟台张裕卡斯特酒庄,其酒庄业务快速增长。相关数据显示,在张裕2009年营业收入中,酒庄酒已占到整体收入的1/4强,在各品类中增幅最大,达到40%。从市场到葡萄园,中国已经成为新的战略要地,全面性国际竞争日趋激烈。张裕在9月24日烟台葡萄酒节上透露2010年已经动工建设西部三大酒庄,将在三年内建成,届时,将形成囊括十大酒庄的国际酒庄联盟,全面覆盖高端市场。张裕今年在西部新增5万亩葡萄基地,全国基地面积已达到25万亩,未来五年内,年产能将在目前的基础上翻番,将向世界葡萄酒第一阵营发起冲刺。
葡萄酒专家陈庄认为,“酒庄酒”已成为高端葡萄酒市场消费的主流,在茅台等高端白酒不断涨价的情况下,酒庄酒的替代效应进一步显现,在商务宴请与礼品消费中与高端白酒争夺市场份额,未来将具有极为广阔的市场空间,张裕的品牌竞争力在中国葡萄酒企业中已经无出其右,但距一个全球品牌还有很长一段路要走。
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