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澳洲葡萄酒业在中国重金提升形象

    近日,澳洲计划投入数百万美元的资金在中国内地推广其市场形象,试图增加澳洲葡萄酒在繁荣发展中的中国市场的份额。澳洲葡萄酒行业期望中国在2015年之前成为其最大的葡萄酒消费市场。
    人们希望这项运动将会扩大澳洲葡萄酒已经在中国获得成果。澳洲酒商已经占据了中国进口葡萄酒市场20%的份额,仅次于法国;在中国销量最大的是传统的澳洲强势葡萄酒品牌,比如奔富Penfolds和杰卡斯Jacobs Creek。

    行业推广主体机构澳洲葡萄酒与白兰地管理局于6月30日在上海世博澳洲馆举办了澳洲葡萄酒品牌"A+"系列活动的揭幕仪式。十家澳洲酒商举办一场盛宴来展示他们最棒的葡萄酒;之后他们在北京及广州进行了巡展。作为这项活动的一部分,澳洲葡萄酒与白兰地管理局将会在北京、上海和香港设立办事处。

    澳洲葡萄酒与白兰地管理局的沟通和市场推广部负责人Lucy Anderson将调任香港,领导该机构在亚洲区的事务。但考虑到中国作为澳洲未来市场的重要性和香港的地域局限,很多业内人士认为在上海或北京将会更好的开展工作。澳洲酒商期望今年出口到中国的葡萄酒可增加50%,总出口值可达到两亿美元。

    这项新的市场推广运动的目的是将澳洲定位为高品质葡萄酒而不是廉价畅饮型葡萄酒的生产国。“这项策略是建立在区域性和优质葡萄酒的基础之上的,目标是从价格形象和知名度角度出发重新定位澳洲葡萄酒。”

    中国目前是澳洲葡萄酒的第四大进口国,排在美国、英国及加拿大之后。“我们已经开展了以中国本土市场为目标的市场推广运动,并会为此投入数百万美元资金。我们会把中国的媒体带到澳洲去,并举办为期六个月的培训课程,来培养澳洲葡萄酒的核心拥护者。”

    “澳洲最大的竞争对手是法国;面临的最大挑战是以国家为整体来支持树立品牌葡萄酒的理念和能力。”与智利、阿根廷和南非相比,澳洲葡萄酒已经在加快其在中国的市场步伐。中国市场上已经有很多澳洲人和澳洲人经营的葡萄酒公司,既有新兴的分销公司Wine Republic,也有数量众多的分销商和零售商。

    曾经作为阿里巴巴高级管理者的Christina Twelftree女士,如今创建了一个中英双语的葡萄酒评论网站。她说:“中国葡萄酒市场有着极大的机会。我们的目标是提供简单、独立、不使用行业术语的评论。另外还会有一个专家团来回答客户关于葡萄酒的各种问题。” 来自:酒立方


 
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